A publicidade em cripto frequentemente visa vender uma revolução, criticando sistemas financeiros tradicionais e propondo alternativas democratizadoras. No entanto, essa mensagem política atrai repressão regulatória, ao mesmo tempo em que ganha apoio de atores políticos, evidenciando a integral conexão entre cripto e questões sociais. O futuro da indústria dependerá de permitir comunicações provocativas e políticas para fomentar debates abertos sobre inovações financeiras.
A Mensagem Revolucionária dos Anúncios de Cripto
A publicidade em cripto tem frequentemente tentado vender uma revolução. Se tudo está bem, não mude nada
, diz o mais recente comercial de TV da Coinbase, enquanto a Grã-Bretanha desmorona ao fundo. O anúncio da FTX com Larry David comparou cripto à invenção da roda, embora seu personagem não estivesse convencido. Mas mesmo campanhas que não são tão provocativas ainda são inseparáveis da visão de mundo da indústria. Uma visão de mundo que desafia as normas financeiras e sociais pelas quais vivemos.
Os produtos de cripto levantam questões sobre controle, acesso e confiança. E é por isso que a mensagem e os anúncios da indústria quase sempre parecem advocacia. Essa visão de mundo política é também uma das razões pelas quais a indústria e sua publicidade enfrentaram tanta repressão ao longo dos anos.
Posicionamento como Força Democratizadora
Desde sua concepção, a indústria de ativos digitais se posicionou como uma força empoderadora e democratizadora. Questionou a política monetária centralizada e propôs alternativas a como os sistemas financeiros tradicionais operam. Estas não são posições neutras. Essa ameaça a sistemas estabelecidos representada pela indústria é um fator pelo qual a regulamentação sobre o que as empresas de ativos digitais podem fazer ou dizer demorou tanto para se desenvolver.
Mesmo hoje, quando anúncios de empresas de cripto tocam nessas críticas sistêmicas, alguns membros do público se ofendem e os reguladores atrapalham a distribuição. O agora infame anúncio da Coinbase no Reino Unido, que leva o espírito da defesa de cripto à sua conclusão lógica e criativa, é um exemplo perfeito. Sua mensagem, de que cripto oferece uma resposta potencial a uma economia quebrada, pode não ter mencionado um partido ou candidato, mas ainda assim fez uma forte afirmação sobre políticas e apontou o dedo para o que não está funcionando na Grã-Bretanha moderna.
Aceitação Política Nos EUA
No entanto, mesmo quando a mensagem de cripto enfrenta rejeição de reguladores e plataformas de transmissão, atores políticos importantes, especialmente nos EUA, estão começando a abraçá-la. Não apesar de seu tom político, mas por causa dele.
Em um painel recente, o estrategista de Trump, Chris LaCivita, e o ativista democrata David Plouffe encontraram um raro acordo: cripto é agora uma questão política digna de apoio. LaCivita a chamou de clássica questão de crescimento
, abrindo portas para eleitores jovens e minoritários, enquanto Plouffe alertou: Dezenas de milhões de americanos têm um grande desejo de fazer parte disso. Então, como político, é muito perigoso dizer: vamos ignorar vocês.
Tanto LaCivita quanto Plouffe disseram que a posse de cripto se tornou uma questão social tão importante que pode influenciar blocos inteiros de eleitores. Os partidos estão prestando atenção, definindo posições e remodelando ecossistemas financeiros quando vencem. Em um mundo onde até a ideia de um eleitor de cripto de uma única questão é levada a sério por estrategistas de campanha, como alguém pode se surpreender que a indústria soe política?
O Debate Sobre Publicidade Política
O debate sobre se a publicidade que toca em questões políticas deve ser tratada de forma diferente tem sido intenso por mais de uma década, desde que as mídias sociais se tornaram uma força dominante nos ciclos eleitorais americanos modernos. O que começou como uma preocupação com a transparência em campanhas democráticas evoluiu para uma questão muito mais ampla: quem tem permissão para falar, e em quais termos, quando a mensagem desafia o status quo?
Reguladores e plataformas de distribuição muitas vezes afirmam que há uma linha clara e técnica entre conteúdo político e não político. Na prática, não é assim que funciona. O que é considerado político muitas vezes depende do clima do momento. Mensagens que são permitidas em um ano podem ser bloqueadas no próximo, pois as regras são alteradas por plataformas de mídia social ou órgãos legislativos.
Tome como exemplo a Lei de Transparência e Direcionamento de Publicidade Política da UE, que está prestes a entrar em vigor. Esta nova regra, que entrará em vigor em outubro de 2025, apertará o que é considerado conteúdo político, ampliando a definição para incluir qualquer anúncio que possa influenciar a opinião pública sobre políticas. Em resposta a isso, Meta e Google já disseram que encerrarão toda a publicidade política, eleitoral e de questões sociais na UE quando as regras entrarem em vigor em outubro.
Conclusão: Embrulhar o Aspecto Político
Este é um exemplo perfeito de uma regulamentação que, embora bem intencionada, poderia um dia causar obstáculos infelizes. Se os anúncios de cripto soarem cada vez mais como discurso político, não é um erro. É um reflexo do que o produto realmente representa, e as plataformas de mídia online não deveriam atrapalhar isso.
O futuro da indústria é aquele em que ativos digitais se tornam uma parte cada vez mais presente de nossas vidas diárias. À medida que essas tecnologias se tornam mais profundamente estabelecidas, as alternativas que elas oferecem se tornarão ainda mais importantes para as pessoas. A influência do eleitorado cripto no ciclo eleitoral de 2024 nos EUA, sem dúvida, será replicada em outras democracias ao redor do mundo e mais partidos a tornarão parte de suas plataformas políticas.
Haverá cada vez mais anúncios de cripto que falam diretamente sobre as questões sociais que a indústria representa. Isso é algo que deve ser esperado, e abraçado, não temido ou suprimido. Para que as inovações tenham impacto, precisamos permitir que suas comunicações sejam provocativas, francas e, a todo custo — políticas. Só então poderemos ter conversas abertas e honestas sobre o que está quebrado em nosso sistema atual e como podemos consertá-lo.